上海品牌皮鞋市场有待做大

     上海人时装革履已习以为常，有些人皮鞋的拥有量已变一年多双为一季多双。但也必须看到，2001年上海市场销售的皮鞋仅为1896.57万双，相当于上海1300万人人均1.45双。如果剔除外来人员购买的因素，就连这个数字也不到。
　　在上海皮鞋市场销售排行榜上，男鞋前十名的市场占有率为45.67％，其中以上海为主的国内品牌有远足、登云、牛头、博步等，占2..7％。国际品牌的华伦天奴、花花公子、老人头、苹果等，占19.88％。排行榜首位是远足，占11.73％。女鞋销售前十位的品牌占29.61％，其中，以上海为主的国内品牌有蓝棠、倩女、俏足、森达、飞机等，占17.71％；而合资与海外品牌占11.9％，其中跑量第一的是达芙妮，占9.21％.
　　统计数据表明，市场上销售好的皮鞋有四个特点，一、跑量列入前十名的，大多以流行品牌为主体，其特有的流行款式和格调锁定了目标消费群；二、国产品牌，特别是上海品牌较好销。由于沪产品牌鞋质量坚牢，款式新潮，同时价格适中，因而在市场上有相当的影响力；三、跑量前列的男鞋价位在200元左右，女鞋在150元左右，比较容易让消费者接受；四、有一批品牌及非品牌。其中，一线高档品牌主要是用于出形象，抓特定消费者，而一些生产规模较小的品牌和非品牌产品，有的正处于起步阶段，有的已进入淘汰之列。
　　上海皮鞋市场的销售数据表明，皮鞋市场的发展仍有较大的空间。首先，人均消费皮鞋1.45双与人均年消费服装9.27件不相吻合，没有做到与服饰真正地配套。其次，从1.45双的跑量来看，大多以单皮鞋为主体，没有向棉皮鞋、凉鞋大规模发展。
　　上海人均消费皮鞋1.45双与发达国家相比，差距较大。在美国，人均消费中国制造的鞋，一年就有5双。在法国，人均穿着中国制造的鞋，一年有2双。这里的主要问题是观念上的差异。如今，持有一双皮鞋穿四季，春、夏、秋、冬不更换，风霜雨雪照样穿消费习惯的，大有人在。还有的人信奉一双皮鞋新三月，旧三月，整修一下再三月，混得过去又三月。同时，也必须看到，皮鞋经营商对皮鞋文化宣传不够。市场上只有时装表演，没有皮鞋表演，还缺少时装与皮鞋立体配套的表演和宣传。对生产商来说，也缺少适应上海人四季穿着、季节鲜明的款式。特别在男鞋开发上，更要推出在不同气候特点下穿着有鲜明特点的皮鞋，只有这样，才能推进上海皮鞋市场的迅速发展，从人均年消费1.5双向2双甚至3双发展。