上海广告业上半年市场情况

　　今年上海广告业继续保持强劲发展势头，2002年上半年全市广告经营额74.8亿元，比去年同期增长15.34%，仍居全国各省市自治区首位。医疗器械、医疗服务、汽车、房产、旅游和酒类等行业的广告投入量增长迅速，分行业分析如下：
分类          2002年上半年广告投放（万元）       与去年同比增长（%）
医疗服务                10437                          298.81
医疗器械                 6512                          101.54
酒类                    13389                           79.45
汽车                    43553                           47.44
房地产                  59923                           34.38
旅游                    6018                            30.28
家电                    ***357                           24.93
服装服饰                16151                           17.94
食品                   102431                            4.93
烟草                     1614                          -01.10
药品                    23483                          -19.01
化妆品                 10344                          -84.37
　　根据以上数据，综合市场情况，分析上海广告业有如下特点：⑴上海广告业发展是与整体经济的发展相关联的，本市上半年GDP增长10.3个百分点，经济持续良性循环和增长的态势使经济界对市场的信心增强，广告投入持续上升，整个广告行业也随之迅速发展；⑵广告额与其相关产业的市场发展情况相关。上半年本市房地产业GDP增幅达43.7%，房地产广告额也增长34.38%；汽车销售上半年增长61.4%，上海私家车达11万辆，汽车广告额随之大幅上升，同比增长47.44%；食品和家电仍然是日常消费的主流，因此食品和家电的广告额在整个上半年广告投放量中仍然是重要组成部分，分别占总额的13.7%和8.6%；⑶随着居民收入和生活水平提高，服务业迅速发展。上半年城市家庭人均消费性支出同比增长8.1%，其中医疗保健类增长36.5%，更重要的是由于医疗制度改革，使医疗服务向产业化和市场化方向发展，引起此类广告的投放大幅增长，上半年医疗服务广告额首次突破亿元大关，同比增长了近三倍，成为广告投放额增长最显著的服务产业。另外旅游广告额增长30.28%，也成为广告投放热点；⑷民营广告企业发展迅速，上半年全市广告经营单位户数达到2908户，同比增长20%，其中个体私营企业单位户数达到1378，增长50%，其经营额达到17.48亿元，同比增长26.81%。⑸在广告经营额中，外商投资广告企业仍然占主要市场份额，比重达到28%。与去年同比，外资广告企业经营增长率达到34.20%；⑹作为中介服务企业，专业广告服务公司在市场上的作用正迅速壮大发展，由其创造的广告经营额达到57.5亿元，占广告经营总额的比例由去年的69.63%增加到76.86%，而由媒体如电视、电台、有线广播、报社和杂志社等直接经营的广告额仅占总额的18.97%。广告服务作为都市产业正走向成熟。
　　广告是经营者前瞻性的投入，广告市场和广告行业的繁荣预示着未来经济前景乐观。