提升上海制造的声誉
“上海制造”曾是国内消费者的心仪。近年来,一些兄弟省市产品异军突起,上海产业结构适应新的情况进行大幅调整,全国名牌产品排行榜,特别是日用消费品,出现了新格局,兄弟省市的成就,既激励上海,也挑战上海。“上海制造”必须形成新的拳头,创造新的名牌,发展新的优势。
新的“拳头”已经从新的支柱产业中伸出,轿车、钢材、大规模集成电路、精细化工、信息、生物以及房地产都展示着“上海制造”的新形象,以“长征火箭”为代表的上海高新科技产品更是饮誉全球的新名牌,体现着“上海制造”在与时俱进。
“发展名牌,保护名牌,扶持名牌,用名牌拓展市场”,仍是提升“上海制造”声誉的重要战略举措。2001年,上海名牌销售额超过2600亿元,占全市工业销售额三分之一,销售利润同比增长12%以上,被推荐的356项名牌的无形资产总值近600亿元,比1995年增长一倍多。不少名牌名扬海外,“美加净”牙膏在联合国物资中心招标中,一举中标,年创汇千余万美元,占了全国出口牙膏的三分之二。在全球经济一体化的进程中,“上海制造”的概念还不断拓展,除上海本土品牌外,上海通用、上海桑塔纳、上海贝尔、上海贝岭等等在上海生产的国外品牌、合资品牌也在不断扩大着“上海制造”的影响。
然而,作为现代化国际大都市,“上海制造”与世界驰名品牌的差距仍然很大。联合国工业计划署统计,世界驰名品牌8.5万种,90%为工业发达国家拥有。全球年销售额130亿美元以上的大公司有1000多家,而上海356项名牌一年的总销售额还抵不上人家一个大企业。入世后,市场开放度进一步扩大,国外知名品牌将更方便地进入我国市场,加快振兴“上海制造”的步伐,加大培育上海名牌的力度,实现名牌战略的历史性跨越,成为全面提高上海城市综合竞争力的重大而紧迫的任务。
提升“上海制造”的声誉,关键是提高质量。有质量才有形象,才有信用,才有市场。提高质量要抓科技,抓管理,抓制度,同时必须树立一个理念:诚信是质量的起点和基石,不讲诚信,讲质量就会落空。“上海制造”的声誉,要用诚信来创建,用诚信来维系,用诚信来拓展。上海将“质量第一,诚信为本”确立为2002年“质量月”的主题,一语中“的”,极其深刻。
必须进一步打假。一些假冒的“上海名优产品”流向各地,甚至在上海堂而皇之地销售,严重败坏“上海制造”的形象。今年以来,仅上海质量技术监督系统就端掉制假窝点889个,查处假货销售点3954个,收缴伪劣商品案值1.26亿元。加大惩治假冒伪劣的力度,是维护“上海制造”声誉的突出任务。
“标准”是质量的硬指标,也是检验诚信的尺度。标准意识淡薄、标准老化,严重影响国际市场对产品信誉的认可,是产品出海跨洋的“绊脚石”。提升“上海制造”的声誉,要向国际标准靠拢,还要争取形成“以我为主”制定的国际标准。经大力倡导,目前上海采用国际标准的产品项目已达10888项,占全市重点产品总量76%。而上海钢铁工艺研究所制定的《钢筋机械连接性能要求》已通过了ISO国际标准组织第三道讨论,即将成为ISO国际关键技术标准。这个事实表明,只要我们奋发有为,“上海制造”的标准就有可能成为国际公认的标准,“上海制造”也一定能更多地为国际市场所接受。
“上海制造”的声誉,不仅体现在制造业中,还必须向服务产品渗透。贯彻国际标准的服务业质量体系正在上海生产服务、营销服务、售后服务、中介服务等等领域广泛推开,新世界的“无理由退货”,大众出租、南京路步行街的“顾客满意度测评”,都在不断提升上海的声誉,上海人在为之欣喜的同时,应当踊跃加入为“上海制造”、“上海服务”增添新亮点的热流,这也是新一届上海“质量月”的主旨和期盼。