上海农产品创品牌

　　“猪状元”牌猪肉专卖店开进南京路，每天前来购买猪肉的市民络绎不绝；超市里，“孙桥”的小包装蔬菜虽然价格比农贸市场贵几倍，生意仍然很俏……如今，品牌已成为上海市民选购农产品的重要参照标准。今年，本市农产品注册品牌的数量递增迅速，仅1―8月份，由上海长安商标事务所代理注册农产品商标就达120多件。
　　近年，上海通过发展“三高”农业，农产品产量迅猛增长，在拓展国内外市场的进程中，农产品迫切需要树立自己的品牌；同时，市民挑选农产品也越来越讲究，除质量和价格外，品牌已成为影响市民选购农产品的重要因素。于是，农产品走品牌化之路，成了上海发展都市农业的重要内容。据不完全统计，本市已注册的农产品商标有200多个，其中蔬菜类20多个，市售瓜果品牌率达70％以上，进入超市的猪肉100％都是品牌肉，并产生了“光明”、“阿强”、“一只鼎”、“大盈”、“爱森”、“海丰”等一批知名品牌。
　　上海农产品创品牌，不仅表现在注册数量增长，更注重增强品牌的“含金量”，实施标准化生产，让市民吃上安全、卫生、优质的农产品。上海农工商集团生产的“星辉”牌蔬菜，以GMP（良好食品生产规模）和HACCP（危害分析关键控制点技术）全过程控制蔬菜质量，蔬菜生产和加工都通过了ISO9000系列国际质量体系和ISO14000环境管理国际标准体系认证。“星辉”牌蔬菜的生产基地―――星火蔬菜园艺场，已获得国家环保总局颁发的有机蔬菜证书，“星辉”牌大葱等6种蔬菜通过上海市优质农产品认证；“大盈”牌肉禽从屠宰加工到包装出厂需经过150道质量检验。据统计，目前本市共有65个品牌农产品获得国家绿色食品证书，33个产品通过上海市安全卫生优质农产品认证，其中今年上半年通过认证的有22个。实施品牌化战略，增强了本市农产品的市场竞争力和出口创汇能力。去年8月，上海汇绿蛋品有限公司打破了上海鸡蛋出口“零纪录”，将“阿强”蛋出口到加拿大等国家和地区，到今年6月已累计出口鸡蛋1126吨。沪郊蜂业联合社的“联峰”牌蜂产品，产销量占全市的50％左右，并远销日本、东南亚等地。金山银龙蔬菜加工厂今年上半年出口蔬菜3600吨，预计下半年还将出口1.5万吨，创汇300万美元。上海新星天然食品有限公司生产的“一只鼎”糟醉水产品、腌渍蔬菜等30多个品种，今年上半年出口创汇2000多万港元。