远眺摩纳哥――世博会扫描之一

　　11月29日，中国申办2010年上海世博会代表团将在13亿中国人的翘首期盼中，飞赴摩纳哥―――5天后，这里将投票决定2010年世博会的承办归属。
　　三年申博，我们耳熟能详。初闻世博会，也许多数人是因为了广告中的那枚“巴拿马金牌”。
　　其实，那届世博会，中国总共拿了1200多个奖项；
　　其实，如今的世博会并非“名优特展览”，更不是“搭台招商”；
　　其实，现代世博会，早已天地翻覆、面貌迥异！
　　世博“展示”非与是
　　如果把现代世博会比作一场全球规模之最的“派对（party）梗你以为如何？
　　派对是为着一个主题的欢聚；派对是逸兴湍飞的自娱自乐。所以，我们不能顾名思义，以为所有的展览会必定广告铺天盖地、展台纵横交错、展品琳琅满目。现代世博会绝不是新品展示会，一如人们绝不会扛着展台、捧着展品去出席派对。
　　不过，从前的世博会是没有这般的洒脱，比如1851年在英国伦敦举行的首届世博会，那确实是一次彻底的新品炫耀。蒸汽机、收割机、缝纫机、连发手***……来自十几个国家的十万余件展品，摆上了足有13公里长度的桌面！
　　因为，那时候信息闭塞，那时候交通阻隔，一睹发明与新品，弥足珍贵呵。
　　现代世博会越发地从容。听一听离我们最近的2000年世博会的主题：“人类、自然、科技、发展”，谁摆产品谁傻冒。那里，没有共挤一室的展厅，没有千篇一律的展台，没有一字排开的展品，而有的是风格迥异的各国场馆，花样百出的主题景观，精彩纷呈的艺术表演。现代世博会，这个被称为“熔世界文明于一炉、呈各国文化于一体”的人类节日，怎一句“产品展示”了得。
　　可现代世博会，还是展示。
　　这是一种被刻意“忽略”的产品展示―――步入上届的德国馆“未来大厅”，跃入眼帘的是中央一棵智慧树，树上，挂着一只只大苹果，定睛细看，原来是一个个闻所未闻的圆形电视机！
　　不是展示，但展示无所不在，它展示在人文主题的每一道场景、每一处细节，犹如科技文明之于当今生活。这，就是现代世博。
　　【对话】
　　重回“汉诺威”
　　现代世博会究竟什么样？纸上得来终觉浅。让我们随着现代国际展览公司总经理、2000年德国汉诺威世博会中国馆设展参与者张定国的讲述，去感受离我们最近的世博。
　　问：你能不能先给现代世博会下个形象的定义？
　　答：像个主题大公园，好看好吃好玩。汉诺威世博会160多公顷的展区里，50多个场馆建筑风情万种，荷兰的花坛层楼、挪威的屋顶飞瀑、阿联酋的沙漠城堡、不丹的佛教寺庙，还有轮番上台的文艺表演、挨个品尝的异域风味，高科技游戏更是让人欲罢不能，连我这个会展专业户，情不自禁也倾倒。
　　问：还有人们记忆中的“巴拿马金奖”吗？
　　答：根本看不到单独陈列的展品，哪里有什么“金奖”。各个展馆都是运用多媒体、互联网、声光、图像等综合艺术手法，围绕同一个主题，集中展现国家综合实力。大会最后以展馆为单位，请专业人士和普通观众综合打分，评出了几个最佳展馆，而绝非是什么最佳产品。
　　问：中国在这次世博会上如何表现？
　　答：中国自己建造了2500多平方米的3层展馆，展馆外墙喷绘成一个巨大的长城图案，墙上挂数排京剧脸谱，门外竖一只青铜大鼎，极富特色。
　　问：能不能描述一下给你印象最深的其它展馆？
　　答：就说德国馆吧，分为过去、现在、未来三部分。进门是个雕塑场，横七竖八地放着几十个德意志历史上的伟人石膏像，有的完成，有的只完成一半，以此寓意“一切伟大都在进行之中”。而无数屏幕同时放映的剧场，则向观众表述着“现代德国的一天”。在未来大厅里，那奇形的概念车、古怪的化学元素、新奇的机器人，天才创意震撼人心。再比如日本馆，包括展馆建筑在内的所有展品，都是用一种纸质材料制成，周匝没有一根柱子，而且通风恒温还透亮！
　　问：听你描述，就像是一个童话世界？
　　答：确实，许多展馆都让我有“梦想成真”的感觉，似乎人类最美好的愿望，最绚烂的梦想，都在这里交汇。这也正是世博会的魅力所在：每个参展国，立足本国的历史传统和地域特色，用最具象征意义的符号，最具感性色彩的图像，将形而下的产品技术巧妙地展示在形而上的理念之中，从文化层面上形象地论证着一个国家把握未来的能力。
　　世纪更迭。当人类信息传播以百倍、千倍的速度递增，当现代交通终使天涯成比邻，发明的传播，新品的推介，再不必“眼望世博会，五年等一回”。世界在变，世博会也在变。回顾150年漫漫历程，世博会的关注，从产品本身到了人类本身。
　　如果说，奥运会是人类体能极限的竞技，那么现代世博会，就是人类思想智慧与精神生态的综合展示与比拼，是集全人类之力，合唱一曲展示文明、创造快乐、浓缩时代、凝聚梦想的―――卡拉OK。这，就是现代世博会。
　　三年了，最后的五天。远眺摩纳哥……
　　世博“贸易”有与无
　　如果把现代世博会比做一座全球规模之最的“主题公园”，你以为如何？
　　“公园”绝非大卖场。
　　诚然，巴拿马世博会上的金奖，让赤水的茅台酒从此蜚声世界，让张裕的白兰地至今名播四海。似乎，“主办国搭世博台，参展国唱交易戏”，约定俗成。
　　确实，博览会最早的雏形，就是中世纪欧洲的香槟市集。确实，蒸汽机、电话、电灯、电冰箱……人类无数新发明，正是因为世博会，迅速从产品成为了商品。1939年，美国人首次在纽约世博会上看到实况电视，不计其数的人迅即在百货公司门口排成了长队。这条长队，逶迤世纪。
　　然而，世博会“拒绝”贸易。正如现代世博会不是“新品展示工博会”，它同样不是“商品贸易广交会”。世博会从来只展不售，也确实没法“出售”。中国自1982年以来总共参加12次现代世博会，先后展出三峡水利工程、三北防护林带、未来登月模型、古代四大发明，这与其说是招商展示，不如说是主题演绎，商贸洽谈从何谈？
　　可现代世博会，还是“贸易”。正如1970年大阪世博会形成了推动整个日本经济增长的关西经济带，现代世博实现的是大贸易、带动的是大经济。据估算，上海如举办2010年世博会，仅门票、餐饮等的直接销售收入就将接近90亿元。预计直接用于世博会园区建设投资将达200亿元，而由此带动延伸领域的间接投资更以千亿计。大量的基础设施建设和长达6个月的世博会展期，将带来无以数计的就业机会，其后续与联动效应不可估量！
　　不是贸易胜似贸易，“非贸易性”的场内孕育着场外的巨大商机。这，就是现代世博会。