上海广告文化瞄准世界一流水平

　　由数百部世界经典片目所组成的广告“特长片”，会比一部电影长片更具吸引力吗？由于下月24日即将在上海大舞台举行的“广告饕餮之夜”日渐临近，这一话题近日在沪上广告人和观众中再度趋热。比较流行的观点是，优秀广告片的创意、可看性、趣味性，决不在故事片之下，国内广告商大可趁机“借脑”“取经”。
　　“广告饕餮之夜”自1981年创办至今，在全球几十个国家近百座城市巡回展映，每年观众人数高达400万，成为一年一度的世界知名娱乐节目品牌。上海连续几年的展映，出现了万众争睹，甚至周边省市观众都纷至沓来的盛况。广告商普遍认为，广告不仅是商业行为，更是一种艺术和文化行为。那种把广告等同于“叫卖”的观点，已经大大滞后于世界广告艺术发展的实际。
　　几位经济研究界人士在回答记者疑问时提出，广告比之电影，在更短的时间内有效地营造了梦幻时空和创意空间，无数广告片断已经构成了一个变幻无穷的万花筒，从中可以判读时代经济跃动的脉搏和人们审美情趣的变化。它已经成为轻松隽永的都市文化的一个方面。
　　本市一位电视导演认为，观众对“广告饕餮之夜”的热衷，反映了国内荧屏广告的苍白与不足。当雷同、平庸之作俯拾即是时，观众希望从更不同凡响的世界级佳作中寻找视听享受，这是很正常的。“饕餮之夜”作为集大成者，荟萃了五大洲美景与异域风情，涵盖了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、时装、摄影等诸多艺术手段。广告人从中汲取营养、充电加油、开拓思路，也是提升国内广告整体水准的一个途径。参办展映的盛大网络专业人员认为，中国品牌广告的原创性和包装，都亟待提高。正在向现代化国际大都市迈进的上海，其广告文化必然应接轨世界一流水平，世界优秀广告展映可谓是一堂堂“基础课”。
　　广告的最终受众是观众，他们的流向和满意度是广告优劣的衡量标准。不少观众受访时认为，只有当广告更多结缘艺术，而不是图解加地摊式叫卖，他们在看电视节目间隙才不会频繁换台。也许哪天荧屏广告真正精彩纷呈了，“饕餮之夜”才会让人见怪不怪。