上海民营企业争创名牌
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于2019年06月21日发表
最近，上海进行了新一轮的名牌产品评比。结果人们惊喜地发现，在众多知名品牌中，民营企业的拥有者占了一定比例，而且据说这次申报名牌的民营企业特别多。这一事实，也让不少人感到惊讶。因为通常人们的印象中，上海没有全国知名的企业家，怎么可能经营出一流的闻名全国的品牌呢？
其实，这里面有个小小的误解。企业家的知名度虽然对企业不乏积极意义，但对一个企业来说，真正的生命力和竞争力实际上都是寄托在品牌上的。人们能够牢牢地记住波音、奔驰、丰田、可口可乐、麦当劳等这些世界级的品牌，但却很少能说清楚其经营者的大名，就是这个道理。而名牌形成的背后，不仅仅是企业家的个人智慧，还有严格的生产与管理制度、研发人员的素质、企业所在地的文化积淀、特定的市场机遇与环境等重要因素。否则某一品牌即使在短期内可以大红大紫，但终究也只是昙花一现，这方面的例子可谓不胜枚举。
而上海在品牌经营方面有着自己一些独到的优势。首先，上海有着创造名牌并保护名牌经营的人文传统和良好记录。三***、邵万生、王开等知名老字号，当年都是民营企业缔造的品牌。而且从它们诞生之日起，其经营者及其后人都十分注重品牌的信誉，上海人说“牌子不要做塌掉”，也就是关于品牌经营的一种警示。只是老字号也有一个与时俱进的问题，如果固守传统产品而不考虑新时代市场需求的结构性变化，它也会被消费者所淘汰。
其次，经过10多年的经营摸索，上海的民营企业在产品质量管理、代理商和其它商务伙伴的选择上、市场营销反馈、品牌广告经营等创造名牌的各个环节上都积累了丰富的经验。
所以上海能够出现一批批优秀的民营企业品牌是理所当然的事情，而且品牌作为市场诚信的凭证，和无形资产的象征、对于培育上海民营企业的后发优势具有战略性的意义。从这个角度讲，上海民营企业没有浮躁地追求企业家个人的名声，而是兢兢业业地从制度抓起，从小事抓起，并且持之以恒。这样才铸就了新时期的一批名牌产品，而随着它们可持续发展能力的增强，上海的民营企业家终究将脱颖而出，并赢得全国同行的尊重。
再次，上海的市场环境和特有的发展机遇，也为民营企业创造和保护名牌的活动提供了坚实的基础。上海是国际经贸界公认的保护知识产权最严格的中国内地城市，也是各项经济法规和国际接轨比较成功的一个特大市场，而品牌（不管是制造业产品还是服务业产品）作为知识产权的重要保护内容，在上海一直成为投资环境的重要组成部分，仿制假货和销售伪劣产品在上海是没有市场的，侵犯他人的知识产权会受到工商、司法、外贸等有关部门的严厉惩罚，这就为民营企业品牌经营的活动创造了良好的氛围。
展望今后的九年，上海的民营企业及其品牌还会赢来一个黄金般的发展机遇。这一方面是因为整个中国民营企业的发展已形成一个积极的态势，而在中国发展的龙头上海，民营企业家可以利用信息传播快捷、融资条件一流、研发人才集聚等特有优势，在品牌经营上放开手脚大有作为。另一方面，上海的人均GDP已经进入5000－8000美元的发展阶段，要保持领先全国平均水平2－3个百分点的增长，需要民营企业有更大的投入，和提高其产品的市场占有率，因此，名牌的作用将变得不可替代。与此同时，随着消费者基本收入的增长，和全面小康社会的来临，市场从经营产品走向了经营品牌，消费者从消费商品走向了消费名牌。也就是说，中国沿海以及内陆各大中城市的销售市场和已经解决了基本生活需求的消费者们，已经为名牌的消费做好了心理上和货币上的准备。而这意味着，上海民营企业及其知名品牌将赢得更大的发展空间。
