F1加速上海体育产业健康发展

　　随着上海国际赛车场建设的紧锣密鼓，F1的脚步正越来越近，而上海的体育产业也像F1一样正在“提速”。
　　2002年，体育这个朝阳产业在上海初露光芒。目前，全市体育产业存量总规模达到153.5亿元，体育年消费总额达104亿元，正逐步成为新的经济增长点。这一年，上海的体育名片是烫着金边的。姚明登陆NBA、大师杯的成功举办和F1的顺利签约都成了上海的骄傲。那么，2003年的上海体育产业该如何继续健康发展呢？
　　卸下包袱面向市场
　　从根本上看，上海的体育产业还不完全是一种市场经济下的交易行为，行政色彩仍十分浓重，企业还没有拥有各种生产要素，利用市场、供应和需求等概念，优先配置资源达到盈利的目的。从某种意义上看，它更像是事业单位的创收或者事业单位的企业化管理。上海目前拥有足球、篮球、排球、乒乓球等多个俱乐部，他们均拥有企业股份，参加全国的职业联赛，但多数情况下，他们的许多行为仍需要得到上海市体育局的认可。去年，某俱乐部看中了一名国家队队员，希望将他引进。俱乐部总经理和该名球员早已达成了口头协议，但这位总经理却没有拍板权。他必须回上海，等待有关部门的审批，等待中，这名国家队球员被其它俱乐部买走了。
　　类似的情况发生在各个俱乐部中，哪怕是市场化程度较高的足球俱乐部也是一样，上海某著名球员的转会一波三折，就是因为主管部门对两家足球俱乐部进行“协调”，无形中加大了转会的难度。我们的俱乐部或者在俱乐部形成初期大多属于非经济实体性质，大部分由企业赞助并挂名，但仍按运动队形式由体育局实行行政管理，产权关系没有变化。这种情况让企业的投资行为承受较大的风险。
　　而在国外，这种情况是不可想象的。国外体育产业发展所需的资金获得渠道是风险投资和证券市场，在起步阶段，主要依赖风险投资；当水平较高时，主要由证券市场来支持。在欧洲国家中，特别是英国和西班牙主要是依靠证券市场，而意大利和德国则主要还是依赖大公司，即风险资本。2002年6月27日，德勤公司公布了英超2000－2001年的总收入为16亿欧元，所有俱乐部的经营收入上涨了51％，达到1.35亿欧元，周薪综合增长了17.6％，达到9亿欧元。但是这一切的先决条件是俱乐部的产权明晰，企业拥有完全的自主权。
　　因此，为了使体育产业得以健康的发展，主管部门必须逐渐淡出市场，加大改革力度，为企业卸下沉重的包袱。
　　包装赛事挖掘潜力
　　美国ESPN记者安迪在去年采访大师赛的时候给了上海这样一个评价：把握商机的能力不强。他说：“每届美网公开赛开始后，组委会会以赛事为依托，组织大量的招商和展示活动。此次大师杯赛的展厅中，只有十多家赞助商的展示，活动的种类也很少，观众们就是领领纪念品，到模拟发球机上玩一下，缺乏更多的商业开发以及赛事与观众的互动活动。当然，中国组织这样的高水平网球赛还是第一次，很多东西需要慢慢来。”
　　安迪的评价是客观的，上海在这方面的确是个新手，还需要开拓思路，转变观念。去年的大师赛的赛场外商铺零零星星，除了一些国际体育品牌外，商家们售卖的几乎都是自己原有的产品，大多没有为大师赛开发相应的新产品和商业宣传活动。尽管大家都知道办比赛可以赢利，但怎样实现效益的最大化还未可知。
　　在国外，像ATP、F1、橄榄球等比赛都是举办地当年经济的中心。根据国际汽联一项题为《欧洲大奖赛的经济效益》的研究，1997年在欧洲举行的11站大奖赛共吸引200多万观众，这些观众在比赛期间的花费达50亿美元，并创造了近74万个就业机会。这些就业机会遍布衣食住行各个方面，商家运用一切手段和赛车拉上关系。马来西亚站举办期间，人们从下飞机开始就可以发现相应的赛车产品，连出租车驾驶员身上都穿着F1的T恤。
　　商业“包装”是刺激购买欲的一种商业做法，商店里商品琳琅满目，而那种没有包装的产品价格再便宜，也难引起消费者的注目，反而有处理品的嫌疑。赛事作为一种产品也需要包装。要使得观看比赛成为一种假日或休闲的享受，就要能满足观众多方面的需求。而现在的情况是，内部组织成本很高，很多费用花在满足组办者的多种需求，而非观众的多种需求上。
　　姚明登陆NBA的成功，很大程度归功于他的经纪团队对他的“包装”。这个团队有中国的经纪人、美国的经纪人、律师和总协调人等等。每个人分工合作，既能迅速掌握美国的讯息，又可以和中国篮协、东方俱乐部等等及时协调关系，进行沟通。“温和、谦虚”是这个团队为姚明在美国设计的形象，这个形象满足了美国受众的需求。因此姚明并不是什么钱都赚，什么广告都接，他大部分的商业行为都是以这个形象为核心进行筛选的。经过精心的包装，姚明成功地完成了登陆NBA后初期的目标。
　　北京申奥和上海申博的成功，我国加入世贸组织，上海的体育产业需要用全球化的概念进行整体策划和包装，需要从与世界接轨的出发点进行改革，也需要一批熟悉国内外规则的人才涉足这一领域。体育产业的金矿并不是可以轻易挖掘的，而需要企业在政策的支持下轻装上阵，从而实现经济效益和社会效益的最大化。