游洞天花海品乌蒙神韵——毕节旅游进入双5A时代

织金洞倒挂琵琶景观（王纯亮　摄）

韭菜坪日出（资料图　王纯亮　摄）

同心城市公园夜景（王纯亮　摄）

特色民族文化展示活动现场（袁德志　摄）

大方县奢香古镇一景（资料图　王纯亮　摄）

7月15日，国家文化和旅游部官网公布了令人振奋的消息：有着“中国最美的旅游洞穴”“中国溶洞之王”美誉的织金洞景区被确定为国家5A级旅游景区。标志着毕节旅游正式步入“双5A”时代，成为贵州省第二个拥有两个国家5A级旅游景区的地级市，“洞天福地·花海毕节”旅游核心IP实至名归。

消息传来，织金“沸腾”了。7月16日，在织金洞景区迎宾广场上，陈列着极富毕节特色的非物质文化遗产作品，动情诉说非遗文化与花海旅游相得益彰的进程；在广场的另一头，一幅幅记录了毕节美景的佳作，让游客为之惊叹。夜晚，华灯次第点亮，身着少数民族服装的姑娘小伙在平远古镇广场上翩翩起舞，洋溢着兴奋和喜悦……为了这一天，毕节奔跑了4年。

“双5A”，旅游强市底气足

2018年，在省、市文旅部门的指导下，织金洞景区踏上5A申报的旅程。2019年11月，织金洞景区经国家文化和旅游部审定，通过景观评审并被列入创建国家5A级旅游景区预备名单，进入环境服务质量提升期。随后，围绕5A创建评定指标，织金洞景区从完善旅游服务基础设施着手，先后对织金洞游客服务中心、景区风貌、智慧旅游项目、标牌标识系统、旅游厕所、洞前景观建设、洞内灯光改造、景区游览步道提质提升等多个项目进行升级，并对织金洞南互通、织金洞西互通到景区的旅游公路进行改建和扩建。

现在，织金洞景区游览环线已形成，基础设施及配套服务设施更趋完善和人性化、文化特色更加明显、旅游从业人员综合素质进一步提高、旅游环境显著改善。成为国家5A级旅游景区后，织金洞景区向游客发出邀请，“期待大家见证更好的‘织金洞’。”

时隔十五年，毕节成为贵州第二个拥有“双5A”的城市，这是毕节大力推进旅游产业化、奋力推动旅游大提质的信心、决心和成绩。

迎来“双5A”旅游时代，对毕节而言，既是建设“花海毕节旅游强市”的新起点，也是进一步优化全市旅游环境、完善旅游基础设施、提高旅游服务水平，不断提升“洞天福地·花海毕节”旅游品牌影响力的新征程。是毕节旅游发展史上有着重要“里程碑”意义的再次启航。

接下来，毕节市文旅部门将抢抓织金洞成功创建国家5A级旅游景区的重要机遇，努力将毕节打造为贵州一流的“双5A”景区旅游目的地，将织金洞景区打造成为贵州旅游的靓丽名片和以溶洞主题为特色的世界级旅游目的地。

毕节市文化广电旅游局局长何正芳说：“拥有‘百里杜鹃’‘织金洞’两大5A级旅游景区，是毕节建成‘花海毕节旅游强市’的底牌和底气。”

夯基础，探索深度旅游

近年来，毕节不断丰富旅游内涵，建立全市旅游产业化项目库，把“旅游＋”“＋旅游”融合发展作为景区景点、旅游服务场所提质的重要内容。

全力谋划推进乌江源百里画廊景区建设，强化服务意识，抓好旅游业态拓展；推进织金洞、九洞天、油杉河、韭菜坪、二台坡等重点旅游景区完善景区服务设施，提质扩容；推进九股水等滨水度假、避暑度假旅游景区提质发展；推动彝山花谷康养度假区建设加速推进，不断夯实康养旅游产品体系。推动织金平远古镇市井织金旅游休闲街区、毕节同心城市公园步行街入选第一批省级休闲旅游街区；织金平远古镇市井织金、百里杜鹃普底杜鹃花都入选第二批省级夜间文旅消费集聚区；赫章阿西里西二台坡度假酒店、黔西莲城金街“流光溢彩”夜贵州等12个项目入选全省文化旅游融合项目。

大力提升服务质量，补齐旅游服务短板弱项，健全景区景点智慧旅游等服务体系，完善旅游停车场、旅游咨询服务中心等旅游服务设施，加快推进旅游基础设施建设；加强涉旅人员能力培训，从严整治文化旅游市场乱象，营造安全和谐有序的旅游环境；稳步推进闲置低效旅游项目盘活；着力构建“快旅慢游”服务体系，在旅游季重点时段开通飞雄机场、毕节高铁站至百里杜鹃的旅游专线，方便游客出行……

不断优化旅游环境、完善旅游基础设施，让“旅游＋”“＋旅游”相辅相成，毕节干劲十足，步履坚实。

眼下，正是到百里杜鹃避暑的佳季，到跳花坡景区体验“康体运动”游，或是在彝山花谷开启赏花之旅，都是极佳的选择；碧波荡漾的乌江源六冲河畔，旅游公路上，车辆往来穿行，秀丽的画廊风光，让游客放缓车速，降下车窗，与山水清风拂面问好；夜晚，织金县平远古镇的灯点亮星空，让观赏不同风格的建筑群，品尝地道织金风味，成为一件雅致的事……坚持以高质量发展统揽全局，将旅游业作为全市经济社会发展的重要支柱产业和新的增长极，全力推进旅游产业化，奋力实现旅游大提质，在探索深度旅游这条道路上，花海毕节一路向前，一路芬芳。

强IP，增强毕节品牌影响力

在打造“洞天福地·花海毕节”旅游品牌的进程中，毕节着力打造“四季花海”“绝美洞天”“避暑度假”“温泉康体”的发展体系，形成“旅有四季、美美与共”的旅游发展格局，让“花海毕节·洞天福地”蜚声国内外，成为“多彩贵州”品牌旗下最亮眼的存在。旅游实体“强”起来，品牌“竖”起来，资源“活”起来，服务质量“优”起来。

2021年12月，百里杜鹃发布养度假指数，启动康养季，完成旅游业态从单一的观光游向复合型的康养度假游转型。作为毕节首个5A级景区，近几年来，百里杜鹃立足“花期之外、花区之外”两个大局，不断拓展新业态，持续推出温泉康养特色品牌。

2022年3月，“洞天福地·花海毕节”樱桃花果季活动在九洞天景区拉开帷幕。有“花果季”旅游IP加持，毕节市的樱桃花海资源得到有效整合，樱桃种植业及其附加产业得到拓展，不仅形成连片带动农旅发展的新格局，还让周边群众享受到农旅融合发展的红利，做强“花海毕节”文旅IP，助推经济发展。

5月，毕节发布全新“洞天福地·花海毕节”旅游形象标识。新标识将免费应用于全市旅游相关产业，融合在“吃、住、行、 游、购、娱”的旅游产业链中，让“洞天福地·花海毕节”核心IP发挥更大的品牌价值，凝聚毕节旅游新力量。

5月一同发布的还有毕节第一个旅游服务品牌，全国首个露营业态的区域性公共品牌“花海毕节·露营管家”。这是继成功打造杜鹃花、韭菜花、樱桃花、玉簪花等“四大花海”后，“花海毕节”IP旗下又一“强将”。该品牌使得毕节市景区产业链不断延长，闲置资源得到有效盘活，产业结构更加科学，产品供给和创新以及旅游内涵更加丰富，毕节旅游市场的核心竞争力和吸引力进一步增强。

促消费，激发文旅市场增活力

雄奇壮美，点染毕节山水风光之“秀”，天赐“凉”方，造就毕节康养福地之“爽”。辉煌历史，铸就了毕节人文风韵之“厚”；多彩民俗，成就毕节淳朴乡村之“兴”，这让毕节更有底气推进文旅融合发展，推动旅游转型升级。

围绕“洞天福地·花海毕节”旅游核心IP，毕节持续加大媒体宣传推广、营销推广、行业推广和全社会、全领域推广力度，不断提高“洞天福地·花海毕节”旅游形象品牌和标识的知名度、美誉度。

7月16日，在织金洞创建国家5A级景区新闻发布会上，毕节公布了精心为游客订制的精品旅游线路：“探奇双百双洞·慢享花海洞天”乐游毕节“双5A”休闲之旅，“游洞天花海，品乌蒙神韵”毕节“氧”生福地之旅，“追寻红色记忆，重温峥嵘岁月”红色洗心之旅，“黄金洞·黄金屋·黄金花·黄金韭”快旅慢游休闲之旅。推出诚意满满的暑期文旅优惠政策和门票优惠大礼包。

这些线路，将毕节极富特色的山、水、洞天、古镇、红色文化、少数民族文化资源与省内优秀的旅游资源相结合，串起贵州西部环线精品旅游线路，打造出市内精品旅游路线，让游客更有规划地出门走走，随处看看，让“说走就走”的旅行更加随性、惬意，更好地传播毕节风物之美，文化神韵。

“一花独放不是春，万花齐放春满园。”毕节正通过联合营销、进一步挖掘周边市场等方式，探索建成具有品牌价值的旅游产品体系，与省内其他旅游景区联合发力，“点”“线”结合，不断丰富旅游生态和人文内涵，满足游客日益丰满的出行旅需求，做强文旅融合发展的“洞天福地·花海毕节”核心IP。

7月，“奢香故里·古彝大方”将迎来盛大的火把节，“花海毕节·露营管家”六大营地将举办盛大的嘉年华活动；8月，韭菜坪万亩紫海即将盛开……越来越多的游客，将跟随精品线路，走进毕节，揭开毕节更多的“面纱”。

过去，“洞天”和“花海”指代着毕节“洞穴”和“花海”两类独特的旅游资源禀赋；如今，“洞天”和“花海”有了更深一层的含义，代表着“织金洞”和“百里杜鹃”两个国家级5A级旅游景区。

站在“双5A”旅游的新历史起点，毕节将以此次织金洞成功创建国家5A级旅游景区为契机，用好用足“双5A”这张“靓丽名片”和“金字招牌”，扩大“洞天福地·花海毕节”旅游品牌影响力，将毕节打造成国际知名、国内一流的山地康养度假旅游目的地，以旅游业高质量发展助推全市经济社会高质量发展。