5年营收翻番良品铺子今年将冲击百亿门槛
近日,武汉市质量强市工作委员会通报了2021年“武汉名品”认定结果,30家企业产品被认定为“武汉名品”。东西湖休闲食品上市企业良品铺子上榜!
记者了解到,2021年良品铺子实现营收93.24亿元,同比增长18.11%,近5年营收翻番,将冲击百亿目标。
线上迅速布局扩张新兴渠道
应对线上经营环境变化、原材料价格上涨等情况,2021年良品铺子主动优化调整经营业务策略,进一步拓展传统平台电商市场,加大布局社交(直播)电商、社区电商等新兴渠道,提升全渠道市场占有份额。
据介绍,2021年,良品铺子主营业务收入为91.44亿元,较同期上升18.97%;其中线上收入占比为53.13%,线下收入占比为46.87%。各渠道收入实现均衡增长。
位于金银湖的良品铺子总部大厦。
在社交电商渠道上,良品铺子聚焦抖音、快手平台,持续深耕运营。2021年,抖音平台营业收入同比增长3.62倍,实现单场直播成交额突破5800万元,展现了强有力的发展态势,获得抖音食品自播专场销售额TOP1、抖音食品行业单日销售TOP1、抖音食品单链接销售额TOP1。
随着社区电商的兴起和规模的快速扩张,良品铺子迅速布局,通过美团优选、兴盛优选等社区团购平台,实现对社区用户的渗透覆盖。
线下门店全国化布局开了近3000家铺子
休闲食品行业的销售渠道中,电商和新兴渠道增速快,线上销售规模占比不断提升,但传统线下渠道仍占据主导地位。良品铺子作为全渠道发展的休闲食品企业,正在加速线下门店全国化布局。
2021年,良品铺子进一步在10个省份的19座城市进行新市场开拓布局,加大区域布局深度和密度,全年新开门店共619家。截至去年底,线下门店数量为2974家,分布于22个省(自治区、直辖市)179座城市。
门店的快速布局,也得益于高效协同供应链体系的稳健支撑,从而确保门店供货充足。目前,良品铺子订单系统可支持线上单日交易超过300万笔、线下单日交易超过100万笔,物流系统可支持单日发货包裹超过80万个。
位于东西湖走马岭的良品铺子智能化数字化物流中心,2021年实现库存共享及一体化发货分拣,公司整体库存周转减少了3.43天。
一年开发133款新产品爆款产品一年卖5个亿
销售持续领先,源自产品不断创新。良品铺子聚焦核心品类,深耕细分市场,拥有儿童零食“良品小食仙”、健身零食“良品飞扬”、茶歇品牌“Tbreak”等细分市场产品。其中“小食仙”2021年全渠道终端销售额达4.17亿元,同比增长41.17%;礼盒品类产品营收同比增长72.10%;猪肉脯系列产品全年终端销售额突破5亿元,同比增幅超41%,成为首个5亿级大单品。
2021年,良品铺子研发投入3967万元,同比增长17.***%,开发产品上市86款及储备47款。同时,公司启动了19项技术创新项目,开发并掌握了新型膨化技术、植物肉生产加工技术、三减(减油减糖减盐)技术,无糖技术、无油烘焙技术、微胶囊包埋技术等先进食品营养健康加工技术,持续提升产品品质。
据介绍,良品铺子研发团队硕士及以上学位人才占比超过90%,在位于金银湖的总部良品大厦建立投用了6个专业研发实验室,投资了100多套专业实验设备,并建立了自己的产品检测中心,通过了国家实验室(CNAS)认证。同时与国内食品专业院校、食品科研院所等协同深度研发,搭建研发平台,加快技术引进与转化,支持产品高质高效创新。
对于2022年的计划,良品铺子表示,将加强产品创新能力,加大产品研发投入,以门店业务为核心,以平台电商业务为延展,继续推动线上线下全渠道布局发展。