全国首场国货花车巡游亮相江滩

5月9日，“天猫510新国货大赏”在武汉开展线下大型花车巡游盛典。长江日报记者刘斌 摄

黄鹤楼、武汉关……一辆辆带有浓郁武汉色彩的花车现身汉口江滩。“510”中国品牌日前夕，武汉市政府联合天猫举办了全国首场国货花车巡游，小米、海尔、百雀羚等40多个国货品牌参与其中。

这是一场街头流动的国货博览会，百年老字号、非遗手工艺、科技品牌与新消费品牌同台。来到现场追捧的，多是90后、00后年轻人。

国货成为90后、95后、00后消费首选

“国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。”天猫数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。

新国货消费现象背后，是汹涌而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，“自2016年开启供给侧改革以来，新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍”。

此前，去年天猫“双11”期间，360个新品牌成为细分行业的冠军。其中，又有超过九成是国货品牌。部分新国货美妆品牌也在东南亚成为爆款。老字号的复兴成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿元的品牌近60家。

武汉获评新国货“创意之城”

武汉是中国最具商业活力的城市之一。截至目前，共有近20个“汉”字牌的老字号入驻天猫。疫后重振，人们对健康的需求大幅提升，叶开泰、健民等健康医药品牌销售额增长均超过10倍，领跑全国老字号品牌。

新品牌的发展同样可喜。天猫数据显示，武汉在新国货食品榜单上排名全国第二，虽然品牌数量略少于成都，但在竞争力上表现出色；同时，武汉聚集了大量的服装行业卖家，是重要的服装基地，天猫武汉店家中，主营服装的店铺数量占比是全国的1.7倍。Rever、布鲁罗曼等新品牌，拿下了天猫“双11”细分赛道的冠军。

不论是汉口二厂汽水的“颜值”，还是良品铺子、周黑鸭等跨界新品，创意和设计让老字号品牌焕发出新的生命力，也促使新锐品牌迅速崛起。

去年9月，天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告，武汉入选总榜，位列第七，获评“创意之城”。

作为武汉2021消费促进月的组成部分，国货花车大巡游将展示武汉消费力量与经济复苏。今年，天猫还将为新国货搭建专属会场。“510”中国品牌日当晚，武汉籍央视主持人撒贝宁将和知名电商主播李佳琦搭档直播，为新国货打call。

新国潮现象背后，是国货精品带给消费者的自信

今年4月，国家发展改革委、工业和信息化部等28个部门印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。新国货发展进一步提速。

统一的消费市场则带来了空前的需求爆发，再小的需求都能在天猫成就一番事业。“新国货不仅抓住了主流消费市场的趋势，更有一些在新需求的‘无人区’领域，开辟了全新的品类和赛道。这些年轻的创业者给消费市场带来新惊喜。”天猫市场部总经理三啸表示。

相比传统商业时代，互联网降低了品牌创业的门槛，同时大幅缩短品牌从0到1的时间。从开天猫旗舰店到成交额累计破亿元，“认养一头牛”用了15个月，“李子柒”用了14个月，“宿系之源”只用了7个月。

消费自信也是新国潮兴起的关键因素。此前CBNdata发布的《天猫国货美妆进击之路》报告提到，现在的年轻人更倾向于“平视”，比起标签，他们更看重产品能否体现自我身份认同，更愿意为高品质、高颜值买单。

“新品牌最惊喜的区别是，这一代新品牌从上一代的侧重销量转为更加注重品牌塑造。他们通常对营销、产品研发与设计环节有着深刻的认识，熟练使用数字营销工具，掌握与消费者沟通的技巧和方式，借助天猫的市场洞察快速响应市场需求。可以说，新一代国产消费品牌正在迈向微笑曲线两端，更加关注品牌长期价值的建设。”阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬说。

在新消费浪潮下，“互联网没有新故事，只有新品牌”逐渐成为行业共识。

加速自主品牌建设，为新国货搭建专属会场

之所以天猫能够助力新品牌的成长，老饭骨总经理胡立文说得很直接：“天猫在产品、服务、营销广告、消费洞察等各方面远远强于同行，适合从IP向品牌进化的创业者。”老饭骨和邹三和、蜀中桃子姐等一批抖音网红IP纷纷开启天猫旗舰店。

新品爆款成为建设新品牌的关键。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“50%以上的新品是在天猫、淘宝首发的。”2020年，共有超过2亿款新品通过天猫小黑盒首发，同比增长100%。

今年年初，天猫还发布DeEP品牌资产系统，发掘更多具备潜力的设计师品牌，并为新品牌提供“诊断”服务。

新品创新也是老字号走进年轻人视野的杀手锏。马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，在天猫的曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的激增。今年3月，上海家化升级与天猫的合作，将和天猫TMIC共建创新工厂2.0，新品创新的链路将深入研发和工厂。

据了解，在推动新品牌爆发上，天猫正在联合更多力量不遗余力。2021年4月，首支记录国货新品牌纪录片——《爆款中国》刷屏社交媒体。李佳琦作为天猫宝藏新品牌首席发现官，要让更多新国货品牌走进公众视野。他的小目标是：未来3年，将有1000个“独角兽新品牌”从直播间走出去。

去年，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设。这是阿里巴巴第三次升级针对国货的扶持策略。今年“510”中国品牌日期间，天猫还将为新国货品牌搭建专属会场。